Viele Unternehmen versuchen verstärkt, sich mit ihren Standpunkten zu gesellschaftlichen Fragen positiv darzustellen. Besonders für den Umweltbereich gibt es markante Beispiele wie „Trinken für den Regenwald“. Besser macht es eine mittelständische Firma, die durch Ausbildungsprojekte für Geflüchtete sowie die Unterstützung von Umweltinitiativen wie Fridays for Future auffällt und zudem jedes Jahr einen Marathonlauf organisiert. Es geht Firmen zunehmend über Gewinnmaximierung hinaus um die Haltung zu gesellschaftlich relevanten Themen wie Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit, Diversität oder Inklusion. Diese Themen sind heutzutage den Konsumenten wesentlich wichtiger als zur Jahrtausendwende, meint Ramona Kaden (Werbungstreibende im Markenverband).

Wenn das so ist, dann haben die Unternehmen wohl Verständnis, dass es ab September 2026 mehr und strengere Regelungen gibt, um Greenwashing zu reduzieren. Hoffmann, Jürgen, Wer Haltung verspricht, muss sie auch zeigen, in: FAZ vom 29.10.2025